造“質”還是造“勢”？

文/夏 雨
　　前幾天在網上看到了一篇文章，內容大致是講述日本的電子企業目前面臨著品牌衰弱導致市場銷售量下滑的問題，究其原因卻在于日本的電子企業一貫注重的高品質逐漸無法抗衡歐美企業強大的宣傳態勢，從而直接影響到了企業的進一步發展。這不禁讓人對一直以來曾經影響過無數企業發展的經典名言——“質量是企業的生命”這句話產生了置疑，在如今市場決定企業勝負的情形下，企業究竟是要“造質”還是“造勢”？
　　曾經盛極一時的日本電子產品，以其優秀的品質在相當長的一段時期內橫掃全球市場，并幾乎成為電子產品市場上的“終極殺手”。然而，在產品同質化已經成為一個市場代名詞的今天，時代的浪潮是需要敢于創新和創造的市場“弄潮兒”。時尚新穎的外觀、尖端的技術支持、美輪美奐的營銷公關，來自其他國家的電子產品新生力量已經在短短幾年內逐漸代替了驕傲自滿、停滯不前的日本電子企業。日本電子產品的市場占有率在短短幾年里迅速下滑，這種現象也引發了業內人士對產品究竟是造質還是造勢的討論。
中國有句俗話叫做“茶壺里煮餃子，有貨倒不出來?！泵鎸Ω偁幦找婕觿〉馁I方市場而言，質量再好、技術再先進、外觀再時尚的產品，沒有營銷公關的力量支持就無法打開進入市場的大門，更談不上占有市場的問題了。在技術飛速發展、產品品質同質化的時代，信息傳播的力量就是贏得市場的加速器。就手機市場而言，日本的NEC、SONY為什么拼不過MOTO、NOKIA和SAMSUNG，不是品質不好，而是營銷公關能力和把握市場脈動的方向上出了問題。
　　產品的品質是產品打開市場的敲門磚，而營銷公關的造勢是保持產品在市場上可持續生存和發展的保證。對企業而言，良好的廣告效果會提升產品的銷售額，增加盈利，從而達到擴大規模、降低成本，促進產品價格下降的作用，使產品更具市場競爭力。就房地產市場而言，產品的品質在很大程度上更需要強大的營銷公關的宣灌力量來引起市場的重視。
　　當然，單純性的依靠強大的營銷公關勢力而脫離了產品本質，也無法達到延續產品生命的目的。曾經鋪天蓋地的愛立信T28手機廣告使其銷量迅速上升并成為市場的新寵，而在不到一年的時間里又迅速在市場上銷聲匿跡，就是因為T28出現了嚴重的品質問題，并因為該款機型的失敗引發了愛立信手機業務被其他企業重組收購的結局。
　　造“質”和造“勢”好比兵家的“防范”與“進攻”的關系，實際上是一個相輔相成，互相依托的關系。脫離了“質”的“勢”會根基不穩，底氣不足，而脫離了“勢”的“質”會拘泥現狀，不能發展，因此，只有把握好“質”和“勢”的黃金分割點，才能使產品在市場上勇往直前，才能使企業生命之樹長青。